Posicionamiento SEM

SEM es una estrategia de marketing digital que involucra la inversión de dinero en los motores de búsqueda. O sea, engloba las acciones que aceleran el posicionamiento de tu sitio web.

El Search Engine Marketing o SEM es una de las principales estrategias para empresas que buscan posicionarse rápidamente gracias a las intenciones de búsqueda en las SERPs de los usuarios y así transformar esos presupuestos de campañas SEM en conversiones y posteriores ventas para su negocio.

CAMPAÑA SEM ¿A qué se orienta? 

Es una estrategia de marketing que involucra la inversión de dinero para posicionar ads durante las búsquedas relacionadas a una keyword en concreto en los motores de búsqueda.

En el resultado de Google habrás encontrado resultados en lo más alto de la página con la palabra “Patrocinado” en ellos. Dando a entender que son sitios web que forman parte de alguna campaña de marketing digital, empleando una palabra clave como referencia lo que ayuda a su rápido posicionamiento. 

SEM es el acrónimo de SEARCH ENGINE MARKETING, es decir, publicidad digital en  motores de búsquedas. Podemos afirmar que el SEM engloba todas las acciones que “aceleran” el posicionamiento rápido y que también pueden incluir estrategias de posicionamiento SEO.

Considerar que cuando hablamos de campañas SEM, quien encabeza la lista en el universo de marketing digital es GOOGLE ADS siendo la plataforma preferida por miles de mercadólogos, ya que cuando se ejecuta una búsqueda en el buscador más popular del mundo se e activa el resultado mostrando anuncios de acuerdo a la keyword y son mostrados en la cima, la ubicación superior del resultado.

Tipos de campañas SEM, para empresas

Con los conceptos antes indícados sobre SEM, revísaremos los diferentes tipos de campañas que existen y según el enfoque u objetivo, es de vital importancia su implementación en tus acciones de marketing.

• Ventas: Donde el objetivo principal para la campaña google ads es generar ventas sea para un producto o servicio.
• Oportunidades de negocio: Se enfocan  en motivar y/o persuadir a realizar una acción en concreto orientada a la conversión.
• Tráfico: El propósito se orienta en llevar la mayor cantidad de visitantes.
• Brand awareness: Se diseña para generar un reconocimiento de marca mayor en los clientes potenciales.
• Autoridad de marca: A diferencia del objetivo anterior si lo que necesitas es aumentar la notoriedad en tu segmento de mercado o nicho emergente, este tipo de campaña SEM es ideal.
• Apps: Campañas SEM enfocadas en provocar más descargas de un aplicativo, ya sea un juego o de utilidad, y conseguir que más usuarios puedan aprovechar sus funcionalidades.

Teniendo claro el objetivo de tu estrategia, podrás seleccionar el tipo de campaña a direccionar las acciones según los requerimientos de la empresa.

Campaña SEM en marketing digital

Si bien es cierto una campaña SEM traerá resultados en el primer día de publicación, es necesario una auditoria para que la estrategia de marketing para motores de búsqueda de resultados es necesario entender el funcionamiento.

Elementos básicos para una campaña SEM

Una campaña SEM empieza dando inicio a una detallada investigación de palabras clave con el objetivo de entender mejor el modelo de empresa y sus necesidades.

Para hacer de la estrategia un pilar funcional es principal identificar cuál es el propósito central que se persigue tras la implementación de la estrategia y cuál será el punto de partida de todas las acciones de marketing en motores de búsqueda.

Palabras clave

Se identifican como keywords, siendo necesario una previa investigación antes de invertir con google ads.

Intención de búsqueda

Es la palabra o frase que escribe el usuario al consultar/buscar un producto o servicio, aquí debemos de tener en cuenta que cada usuario representa una forma muy particular de buscar en internet.

Competencia

Es necesario identificar como implementa sus estrategias de marketing digital y cuáles son sus términos que usan para posicionar sus anuncios orgánicos y de pago.

Sitio web

Será la página a la que los usuarios llegarán luego de dar clic al anuncio y por ello es necesario realizar un análisis en relación al contenido, diseño y recursos esenciales.